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    小仙燉逆勢探索線下,推動中式滋補零售模式升級

    2022-12-01 15:29:41     

      深耕鮮燉燕窩領域八年,小仙燉用匠心為消費者提供一碗新鮮營養好吃的鮮燉燕窩,煥新了中式滋補消費體驗,讓更多人感受到中式滋補文化的魅力。與此同時,小仙燉始終秉承著“讓滋補更簡單,傳承中國千年滋補文化”的使命,通過創新線下零售模式,全國布局高端商場,推動中式滋補文化進入主流生活圈層,讓中式滋補逐步成為現代人的主流生活方式之選,受到越來越多人的信賴和肯定。

      小仙燉于2021年開始布局線下旗艦店。除入駐全球銷售排名第一的商場北京SKP精品店外,歷經一年打磨,小仙燉于2022年進一步向排名前列的全國高端商場進軍。截至目前,小仙燉已相繼入駐位列全國購物中心前列的商場,包括有著“中國華爾街”之稱的北京金融街購物中心、北京龍湖·長楹天街高化區,西安銷售排名第一的商城賽格國際購物中心高化區,以及“華中第一商圈”武漢國廣。小仙燉將其所打造的全新燕窩滋補體驗,通過線下高端商場的布局,引領鮮燉燕窩滋補新風尚,為傳承千年的中式滋補文化注入鮮活動力。

      與傳統燕窩品牌專柜售賣形式不同,小仙燉打造沉浸式體驗店,創新消費體驗,通過文化的輸出讓消費者了解燕窩行業、了解生產工藝,讓消費者因了解而選擇,因信任而選擇,讓選擇更放心。例如,小仙燉鮮燉燕窩首家旗艦店,創新打造沉浸式中式滋補體驗店,集產品展示、銷售、文化傳遞、社交空間于一體,并通過聯合Discovery團隊打造的燕窩溯源紀錄片的展映深度傳遞燕窩文化及生產工藝環節。

      與此同時,在店鋪選址上,小仙燉也更注重目標人群的生活場景,將門店布局在高端商業體的核心區域,例如高化區、高端生活方式區域。在小仙燉看來,消費者消費燕窩與購買美妝產品的底層需求高度擬合,都是希望擁有更美好的狀態與生活。所以將門店開在高端商業體的核心區域,也有望通過創新性滋補文化與生活方式體驗,將推動中式滋補成為主流生活方式之選。

      可以說,無論是線下零售店的布局,還是整體的設計、服務模式上,小仙燉創新性推動的不只是燕窩行業,更是整個滋補行業零售革命性的升級。正如國燕委馬增俊會長在小仙燉鮮燉燕窩旗艦店開業儀式上所表示:“小仙燉為消費者打造了全新的用戶體驗,對于普及中式滋補、燕窩文化以及整個燕窩行業來說具有積極的教育意義,為中式滋補行業線下渠道提供了全新的樣板參考。”

      中式滋補目前還處于行業發展的初級階段,小仙燉未來還將積極承擔起行業領軍者的責任,通過深入線下高端商場的布局,創新高端燕窩滋補體驗,升級產品品質和服務,讓中式滋補回歸其應有的價值,讓中式滋補逐步成為商場的主角,成為備受現代人推崇和喜愛的主流生活方式。

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