短視頻直播平臺快手日前在iOS、Android端上線新版App，不僅圖標新增“分20億”字樣，介紹中也出現以成龍、周杰倫等為畫面核心的“紅包搶不停”相關宣傳。這意味著，快手已提前打響2023年春節紅包大戰。
春節是流量集中爆發的節點，也是每年最重要的營銷場景。作為近年來春節的必備項目，紅包活動是頭部互聯網企業擴大影響力、回饋用戶的重要手段，各家不僅強調玩法上的創新，也會以此為契機融合平臺自身的戰略理念。
目前，快手雖然尚未透露“20億”會以何種形式發放，但從應用商店的版本介紹中，可以看到“春節看視頻，精彩播不停”“春節看直播，紅包搶不停”“春節玩特效，花式拜大年”“春節用搜索，年味不錯過”等版塊。因此，紅包活動或將涉及快手的各類應用場景，并隨之滲透到平臺服務的各個環節。
此前，磁力引擎就曾發布“市井新春 年味快手”2023CNY春節營銷招商方案，公布了主會場“互動+內容”兩大主線營銷玩法，以及分會場節慶、情感、美食、非遺、歸鄉、音樂、城市、消費八大主題場景下的豐富的營銷資源。這套基于快手生態打造的玩法，將連同快手春節紅包活動，形成覆蓋春節全場景的多元創意內容矩陣，搶占春節營銷高地。
值得一提的是，美團日前上線數字人民幣紅包新春禮包。全國試點地區的消費者均可上美團搜索“數字人民幣”，領取“團圓好彩頭”兔年新春禮包。據悉，此次美團上線數字人民幣春節禮包，是數字人民幣借助佳節進一步融入百姓生活、提振民生消費的新動作。
據了解，該禮包包括消費紅包、1元購年貨、數字人民幣硬件錢包禮盒、支付立減券包等。
具體來看，用戶參與活動后，點擊“抽取好彩頭”，能夠獲得消費紅包、1元購年貨、數字人民幣硬件錢包禮盒三種春節好禮中的一種。抽到消費紅包的用戶，有機會獲得支付立減券包、88.88元或888元數字人民幣紅包，用于在美團訂外賣、買生鮮蔬菜、團購美食套餐、買日用品、騎車、買電影票等日常消費。
原標題：快手App率先更新“分20億”圖標
